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Wie vermeide ich die Abseitsfallen des Marketing?Allgemeines
| Eine rechtzeitige Erkennung klassischer Marketingfallen schützt besonders kleine und mittlere Betriebe vor unternehmerischen Fehlentscheidungen, denn nicht wenige dieser Firmen laufen unbewusst in die gleichen Fallen und spielen sich damit selbst ins Abseits. Hier Tipps wie man solche Fallen rechtzeitig umgeht: |
Schritte / Maßnahmen
| 1. | | Überlege als Unternehmer, wie hoch das Budget für das Marketing sein soll und wie hoch die Personalkosten für den Vertrieb sind. Prüfe auch die strategische Ausrichtung des Marketing. |
| 2. | | Mache dir Gedanken, was für dein Unternehmen Marketing bedeutet. Hierzu müssen erst einmal die Grundsätze der unternehmerischen Leitkultur betrachtet werden, die bewusst oder oft auch unbewusst Anwendung finden. Denn gerade kleine und mittlere Unternehmen arbeiten nach den falschen Leitsätzen wie „Bloß nicht auffallen, nicht loslassen können und keinem wehtun“.
Diese Denkschemata können allerdings für diese Unternehmen zu klassischen Marketingfallen werden und damit die Existenz des Betriebes ernsthaft gefährden. Je früher dies erkannt wird, desto früher schützt man sich vor möglichen unternehmerischen Fehlentscheidungen.
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| 3. | | Nimm dir die Angst, den Wettbewerb unnötig zu provozieren, potenzielle Unternehmenskäufer auf dich aufmerksam zu machen, Ideendiebe anzulöcken, ein Opfer der Medien zu werden und den Neid der Mitbürger zu wecken. |
| 4. | | Das „Nicht loslassen können“ ist eine klassische „Bilderbuchfalle“ für kleine und mittlere Betriebe. Denn diese haben häufig Angst davor, sich von einem Teil des Kundenstamms zu verabschieden, auch wenn er kaum Umsatz bringt, ein hohes Maß an Kosten verursacht und eigentlich verfügbare Kapazitäten für neue Entwicklungen blockiert.
Überdenke dieses Thema und halte nicht zu lange an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen fest, obwohl diese kaum noch Gewinn bringen. Zu selten wird berechnet, welche Produkte im Produktionsprozess, in der Lagerhaltung und in der Verwaltung welche Kosten verursachen. Ebenfalls zu wenig beachtet wird, mit welchem Aufwand man welche Produkte in welchen Märkten absetzen kann.
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| 5. | | Mitarbeiter und Führungskräfte haben meist das Unternehmen gemeinsam mit Fleiß und Teamgeist nach oben gebracht. Habe dennoch keine Angst davor, Neuordnungen in der Personalstruktur vorzunehmen, weil häufig geglaubt wird, dass das Klima, die Kultur oder das existenzielle Selbstverständnis zerstört werden würde. |
| 6. | | Überprüfe die Erfolgsrezepte deines Unternehmens.
Denn laufend ändern sich Märkte, Techniken und auch Menschen. Wenn ein junges Unternehmen beispielsweise mit einem besonderen Verfahren günstiger als der Wettebewerb produzieren kann, dann sollte es dies gewiss nicht bekannt machen. Denn oft werden die einzigartigen Wettbewerbsvorteile auch noch von den Konkurrenten kopiert. Spätestens dann muss erkannt werden, dass das Unternehmen mittel- bis langfristige Ziele bzw. Marketingstrategien benötigt, an denen sich das Unternehmen orientieren und messen lassen kann.
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Tipps und Hinweise
| | In einer gut getarnten Nische lebt es sich zwar relativ stressfrei. Der Nachteil ist, dass es irgendwann immer schwieriger wird, neue Kunden zu gewinnen und sich vor ihnen zu profilieren. Für ein gesundes Wachstum jedes Unternehmens sind neue Kunden jedoch überlebenswichtig, ebenso wie qualifizierte Mitarbeiter. Und wenn mal was „schief geht“ kann es sein, dass die Presse bzw. die Öffentlichkeit sehr misstrauisch reagiert. Einfacher haben es dann Unternehmen, die bereits bekannt sind und respektiert werden. |
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| | Informationen | | | | | | | Ersteller:
Vanessa
Erstelldatum:
15.10.2008 | | Vom Ersteller
ist derzeit
kein Foto
vorhanden | | | | Bewertung:
keine Bewertung | | |
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